电视策划
电视策划是一种程序,策划过程中每一步都有明确的目的和要求。研究和掌握这些规律,认真做好每个环节的工作,将有助于我们提高策划的质量和水平。我们这里研究的是电视节目策划的程序,其他电视节目也类似。电视节目策划的程序一般包括:立项、创意、设计、实施、总结五个主要环节或步骤。但在实际操作中“程序”并非一成不变,有时,先立项再做创意;有时,则先有创意再有立项。有时,在设计方案时会发现新的信息,进而重新修改创意;有时,在实施过程中会发现问题,进而对策划方案进行微调。为了更具操作性,笔者将本章的内容分为两部分来讨论:一部分是理论阐述;另一部分是个案分析。
广告策划
在种类繁多的电视节目中,有一种为特殊的节目形态——电视广告。同时,电视广告又是一种以电视媒介为载体的广告形式。基于这两大特点,电视广告策划呈现出两重性,即电视策划和广告策划的统一。“浓缩即是精华”,电视广告是在其狭小的空间里,展现其巨大的想象力和创造力。从这一点来说,电视广告策划就是一项富有挑战性的智力竞赛。这一章我们将从电视广告的特点、定位、创意、结构和发布五个方面来探讨电视广告的策划,后再谈谈电视广告的异类——亚电视广告的策划。